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旅游市場火熱激發(fā)消費(fèi)潛力

2024-05-17 10:10 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
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(責(zé)任編輯:王璐瑤)
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旅游市場火熱激發(fā)消費(fèi)潛力

2024年05月17日 10:10   來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)   

  5月19日是第14個(gè)“中國旅游日”,各地正以此為契機(jī),通過豐富多彩的活動(dòng)激發(fā)旅游市場消費(fèi)潛力。眼下,我國旅游市場紅紅火火,呈現(xiàn)出熱氣騰騰的發(fā)展景象。

  有力促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

  去年,我國旅游市場接二連三涌現(xiàn)一批消費(fèi)熱點(diǎn),淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開年,旅游業(yè)便進(jìn)入“春耕大忙”狀態(tài),各地紛紛出招,要讓旅游市場的“火”越燒越旺。

  旅游串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛,可發(fā)揮巨大的“乘數(shù)效應(yīng)”,拉動(dòng)消費(fèi)作用突出。據(jù)測算,吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元,卻能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)650元。走紅的“爾濱”,從去年11月1日到今年2月29日,累計(jì)接待游客8743.8萬人次,旅游人數(shù)井噴帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)迅速升溫。今年一季度,哈爾濱餐飲類消費(fèi)規(guī)模同比增長121.7%,住宿類消費(fèi)規(guī)模同比增長249.5%。

  火熱的“村BA”讓更多人認(rèn)識(shí)了貴州省臺(tái)江縣。去年,臺(tái)江縣旅游綜合收入同比增長94.6%。更令人振奮的是,當(dāng)?shù)赜瓉砀喟l(fā)展機(jī)遇。臺(tái)江縣縣長楊德昭介紹,通過上門招商、邀請(qǐng)招商、招商會(huì)等,今年以來,臺(tái)江縣實(shí)現(xiàn)招商引資簽約項(xiàng)目15個(gè),簽約總投資達(dá)33.72億元。

  活力滿滿的人間煙火氣,是提振發(fā)展的一劑“強(qiáng)心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏表示,東北資源條件比較好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特,新時(shí)代面臨重大發(fā)展機(jī)遇,冰雪旅游的“出圈”走紅進(jìn)一步堅(jiān)定了東北全面振興的信心。

  淄博市發(fā)展和改革委員會(huì)三級(jí)調(diào)研員王慶偉表示,淄博燒烤走紅后,當(dāng)?shù)氐玫角八从械年P(guān)注,激發(fā)了大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情,希望城市越來越好。

  情緒價(jià)值不斷放大

  “五一”假期,北京、上海、杭州、成都、西安等傳統(tǒng)旅游城市依舊熱門,一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“韓國平替”延吉,“東南亞平替”芒市,擁有小機(jī)場的保山、懷化、赤峰、和田等地,旅游熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍,銀發(fā)族、親子家庭同樣閑不住。統(tǒng)計(jì)顯示,有10.5%的農(nóng)村居民出游,農(nóng)村居民出游人次已占節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的16.9%。

  人們出游的動(dòng)因發(fā)生變化,名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠(yuǎn)方”的唯一選項(xiàng)。“游客會(huì)因?yàn)橐淮疅尽⒁煌肼槔睜C、一份驢肉火燒到訪一座城市,也會(huì)因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)和音樂節(jié)、一次馬拉松和電競比賽來一場說走就走的旅行,還可能因?yàn)槟车馗咝詢r(jià)比的品質(zhì)生活,背起行囊就出發(fā)。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

  如今,旅游產(chǎn)生的情緒價(jià)值正在放大。中央黨校(國家行政學(xué)院)教授祁述裕表示,旅游的內(nèi)涵、載體、功能都發(fā)生了變化。以前旅游僅被看作經(jīng)濟(jì)活動(dòng),現(xiàn)在既是經(jīng)濟(jì)活動(dòng),又是精神活動(dòng),人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識(shí);旅游的載體不再局限于景區(qū)景點(diǎn),而是“萬物皆可游,處處是場景”,市井生活、時(shí)尚展覽、演唱會(huì)、體育賽事等都成為重要載體。

  中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示,情感需求逐漸成為旅游消費(fèi)的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅,很大程度上是因?yàn)槿藗兊那楦行枨蟮玫搅藵M足,游客感受到了溫暖與關(guān)懷,社會(huì)情緒形成共鳴。

  需求牽引供給變化

  從郊野到商圈,從劇場到菜場,日常生活場景如今都成了文旅休閑的新空間。

  小紅書副總編輯晉良子說,現(xiàn)在的年輕人更希望在旅途中深入生活,感受一座城市的市井文化,許多類似咖啡路線、面包路線等用戶自行設(shè)計(jì)的攻略受到了熱捧。

  祁述裕也注意到,游客出行越來越樂于主動(dòng)參與、自我設(shè)計(jì)行程。

  游客需求變化正在牽引供給變化,重塑旅游產(chǎn)品和市場的格局。宋瑞認(rèn)為,旅游發(fā)展邏輯發(fā)生了轉(zhuǎn)變,原來一個(gè)目的地發(fā)展旅游是先做資源普查,有什么就提供什么,現(xiàn)在是游客需要什么就上什么;旅游投資邏輯也隨之轉(zhuǎn)變,以前一個(gè)地方發(fā)展旅游特別重視大投資、大項(xiàng)目、大規(guī)模,現(xiàn)在更加追求投資效益、存量資產(chǎn)優(yōu)化,從硬開發(fā)進(jìn)階到軟開發(fā)、巧開發(fā)、二次開發(fā)。“比如,哈爾濱的人造月亮投資不高,但產(chǎn)生的效果非常好;西安也有很多‘二次’開發(fā)產(chǎn)品,在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上疊加策劃性項(xiàng)目,讓存量資產(chǎn)更好發(fā)揮作用。” (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 記者 張雪)


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